新兴广告模式——浅析博客广告
摘 要 随着互联网科技的普及，博客广告已经广泛出现在各种博客以及门户网站并为企业带来了良好的广告效应。作为一种新兴的企业广告模式，博客广告势必将超越传统广告，成为企业广告营销中最为重要的一环。因此，对于这一现象的分析和研究正是本文的目的所在，以期为广大企业广告营销提供新思路。
关键词 博客广告 企业广告 模式
博客广告是一种新兴的企业广告推广模式，是企业利用博客平台对自己的产品、服务等进行推广，从而达到塑造品牌、树立形象做广告的目的。目前，博客在中国迅速发展，而寄托于博客的广告的影响也日益提高。据中国互联网中心相关数据表明，目前拥有个人博客的用户超过1.8l亿，比去年增长12%，每周浏览博客的人数占总读者的72.4%。而依托于博客本身的广告由于其方便、迅速、利于沟通、广告费用低廉等优势，已经逐渐成为企业重要的营销沟通方式。
一、企业实现博客广告营销的优点和缺点
（一）企业实现博客广告营销的优点
1.广告的制作和发布灵活方便
博客依托于网络而产生，发展空间广阔，博客广告的制作比以往传统的媒体广告更快捷，更自主，更灵活，成本更低。博客广告不需要使用者拥有特定的技术，任何人都可轻易的操作和使用，极大的降低了企业的使用成本。伴随音效视频技术在博客中的应用，企业通过博客广告可以更加全面、细致的反应出各个消费者想了解的产品细节，充分调动消费者的购买欲望，费用成本较低，使企业在缩减经营成本的同时降低企业的经营风险。
2.定位更加明确
目前，传统大众广告媒体的关注度呈现出不断下降趋势，而定位明确的细分媒体受关注度逐渐增强。企业广告制作不再盲目追求覆盖率，而更加注重针对性，更加注重广告营销的'质“。博客的产生恰恰能够满足企业这类广告需求，企业可以通过架设风格主题明确的平台，发表大量相关信息，提供受众发表个人意见的平台来吸引更多的有针对性的受众。在达到广告效果的同时，还可以及时收集受众的意见，改善产品质量。在提供了针对性的产品服务，投其所好的同时，也全方位的与受众进行了情感、思想方面交流，潜在的提高了受众的忠诚度。
（二）企业实现博客广告营销存在的问题
1.广告技巧运用欠缺，导致受众反感
对于一般受众，上网的目的只是休闲娱乐，广告特别是强制弹出性广告，会影响受众心情，特别是一些内容不真实，刻意夸大自己产品的虚假广告，...
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