中西广告设计比较研究
摘要：中国的广告设计在许多人看来与西方有很大的差距，不单指在创意、表现手法等方面，在整体的广告设计上也存在不小的差距。文章首先介绍了广告设计的来源发展，其次文章着重论述了中西方广告的差异以及中西方广告差异的原因，最后探讨了如何正确认识中西方广告的差异。
关键词：广告设计；差异；原因；价值
从近代工业革命开始，商品生产速度加快，随着机械化程度和印刷技术的提高，大批量的宣传物也随之而来。而这些宣传物就是招贴广告，在当时那个科技还不是很发达的年代，招贴广告作为宣传产品的唯一途径，深受商人们的喜爱。这种广告设计简单明了、内容丰富，强调突出产品的品质好。
一、近现代广告的发展
1.近现代欧洲广告的发展
近现代广告的发展是以英美为中心的。1445年德国人古登堡在我国印刷术的基础上创造了铅活字印刷，印刷的速度和质量因此得到了提高，为近代广告的发展奠定了基础。世界广告兴起的中心在英国，英国政府也对广告业加强了管理，于1712年对报馆开征了广告特税。随着广告业不断发展，18世纪中期已经出现了广告画家，在周刊报纸上不断出现插图广告。到了19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐步转移到了美国，近代广告也向现代广告进行转化。
2.近现代中国广告的发展
19世纪上半叶，随着工业革命在欧洲大陆各个国家迅速进行，为了倾销大量商品，各国列强纷纷在中国开展激烈的广告竞争。物质的供求需要商业设计发展作为原动力，而随着商业设计需求的增大，中外广告机构在一些城市纷纷建立。[1]外国商人在中国雇佣当地人进行广告设计，而这些当地人基本上都有过西学的经历，他们深知中国人们心里对于产品的需求，为创作出好的广告作品奠定了基础。受此影响，原本以前一些不重视广告宣传的从事民族工商业的人们，也逐渐的向这种宣传形式方式学习，以此来提高自己产品的销售量，使自己的商品跟得上潮流。这使得广告设计在当时形成了一种潮流，使得广告产业发展到了一个兴盛的阶段。
二、中西方广告的差异
1.思维上的差异
广告主要功能是劝说、传播信息、树立形象、刺激消费等。[2]我国广告创作特点是讲究感性诉求，其与消费者购买商品的心理需求与社会需求相关，大部分消费者购买商品时是感性的，在决定是否购买商品时，消费者大多相信品牌力量，甚至超过了产品本身的功能属性。而西方的廣告创作则更为理性，有较强的抽象性和概括性，这与...
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