广播广告在融媒体环境下的传播特点
【摘 要】信息渠道是广告信息传播过程中的中心环节，随着大量新媒体形态不断出现，传统的媒体开始转型，媒体融合、共生趋势持续演进，对整个媒体行业的发展都带来了一定影响。媒体环境的变迁对广告行业也带来了巨大影响，将推动广告传播流程中各个环节的变化。本文对融媒体环境下广播广告的特点进行探讨，并且研究融媒体环境下广播广告的发展措施。
【关键词】广播广告 融媒体环境 传播特点 传播途径
一、融媒体时代的传播趋势
融媒体环境。新媒体在数字技术驱动下，呈现出更加丰富、具有媒体特性的信息传播方式，比如手机、互联网、移动电视、直播、大数据、虚拟现实等，这些新的传播形态是新媒体的重要载体，其核心发展源泉是数字传播技术。随着多年发展，媒体的新生态环境发生了改变，媒体的新的生态环境是由新兴媒体和传统媒体共同塑造起来的，而且各种媒体形式还衍生出多元化媒体应用，在不同的媒体相互竞争和博弈的过程中，有的媒体的优势逐渐显现出来，媒体之间的形态呈现出趋同以及融合发展的趋势，各种媒体之间没有完全的界限，这些媒体之间的界限是模糊的。从近年来媒体行业的发展来看，很多媒体都在积极依托自身的优势，打造跨媒体的传播平台发展模式。
媒体的融合发展主要有三个方面：
第一，网络融合。新媒体的产业发展基础是网络建设，只有网络建设水平达到一定程度，才能促进新媒体快速发展。互联网、广电网以及移动通信网络是支撑新媒体发展的网络基础，三网融合为新媒体发展奠定了坚实基础。
第二，业务融合。在新的媒体生态环境中，各种媒体的业务开始出现同质化现象，这就使得媒体之间的竞争越来越激烈，而竞争就会导致优胜劣汰，进而出现业务层面的融合发展。在融媒体时代，整合营销传播成为新兴的营销理念，使得广告业务成为很多媒体形态的必争之地。
第三，终端融合。网络与业务层面上的融合，使得不同媒体之间的功能与界限变得有限，多功能媒体终端的普及已经成为广告媒体融合的重要体现。以手机为例，传统的手机功能就是移动通信，但是随着手机的功能不断拓展，手机还融合了电视、游戏、广播、电脑等终端的功能，成为人们最常用的工具。
二、融媒体时代背景下广播广告的特点
1.互动性。传统的媒体环境传播者与受众之间的界限很明确，受众是信息的接受者，很难直接参与到信息的编辑以及传播过程中。但是在融媒体时代，媒体的生态环境发生改变...
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