移动DSP平台在营销领域对广告行业的作用机理
摘要：随着互联网时代的快速发展，网络正以一种潜移默化的姿态影响并改变着人们生活的方方面面。网络世界的便捷性和丰富性、人们获取信息方式的多样化以及阅读习惯的改变等共同为移动营销的形成和发展提供了客观条件，移动营销也因为拥有巨大的活跃用户而反过来积极争夺着广告主的投放选择和投放资金。移动DSP平台，作为活跃于移动营销领域的新型广告公司所采用的主流平台，在程序化购买和精准广告投放方面持续发挥着效用。本文主要通过分析移动DSP平台的运作方法及其实际使用中的优势，探讨其在移动营销领域所发挥的作用，为企业在移动营销领域推广提出相对应的策略建议。
关键词：DSP平台；移动营销；品牌推广
随着网络的发展和移动设备的普及，移动广告经历了三个主要阶段。即从用户被动接受信息的PUSH时代，发展到用户主动订阅或问询的pull时代，再到如今以利用移动DSP平台为主的双向交互时代。BAT巨头凭借流量和品牌优势，在移动广告中跑马圈地。而今日头条、新浪等也开始加入移动广告市场竞争。伴随着垂直应用的流量入口价值提升，垂直领域APP也随之成为移动广告分发的重要渠道，移动营销领域的整体结构和轮廓变得越来越清晰。从2006年的导入期到2018年的成熟期，移动广告的发展历程虽然不长，但却称得上是来势汹汹。异军突起的移动广告，凭借其在营销领域的精准性，使其每年的广告份额逐年提升。
一、移动DSP平台概述
1.什么是移动DSP平台
DSP （Demand Side Platform），即需求方平台，是基于大数据分析进行精准营销的广告投放平台。DSP 通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。DSP基于强大的数据整合和数据分析能力，具有人群属性定向、地域定向、兴趣定向、行为定向等精准定向优势，可以根据不同的产品定向给相应的受众进行有针对性的旅游宣传和广告投放。
2.移动DSP平台的特点、数据来源
移动DSP平台最大的特点是借助程序化购买实现了从购买渠道到购买受众的转化过程。而完成这一动作至少需要移动DSP平台具备这三大要素。第一，移动DSP平台具有数据整合和数据分析能力。即拥有用户数据并能对其进行整合和归纳；拥有算法支持具备数据分析能力；可以接入数据管理平台（DMP）。第二，能够较为精准地定位受众。即具备人群属性定向...
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