北京奥运会后中国体育产业可持续发展战略研究
[摘要] 北京2008年奥运会在筹备和举办的过程，将会全面推动我国体育产业的高速发展，如何在奥运会结束后可能出现的低谷时期，使我国体育产业保持良好态势进一步可持续发展是值得思考的问题。
[关键词] 北京奥运会 体育产业 可持续发展
一、北京奥运会对我国体育产业的影响
北京奥运会筹办期间，对城市基础设施、体育场馆、交通、通讯、旅游等服务设施的潜在需求非常大，体育消费需求快速增长，最大受益者应属我国的体育产业，北京奥运会将需要约1.7亿元的各类体育器材设备用品，体育产业的直接收入约在30亿美元，间接收入约在54亿美元左右，最直观的体现就是奥运会体育场馆的建设，在建筑设计水平、建筑质量上都有更高的要求并会投入大量的资金。这些都将促进我国体育产业在奥运周期内以前所未有的速度发展。
现阶段我国体育产业已经有一定程度的发展，体育产业的产值出现了增长的势头，在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展显露出潜力。随着奥运筹备工作的不断深入，大众参与到各种体育活动中去的意识、兴趣和热情大大增强，随着参与活动人数的增多，大众对体育用品的需求也会极大地增加，这会促进我国的体育用品生产企业不断开发新产品，提高产品的质量和产量，以满足人们的需求。人们热切关注体育， 需要各种体育信息的传播和交流，因此体育广告业、体育传媒业、体育出版业不但要扩大规模和涉足的领域，同时要提高人员的数量和素质， 以适应市场的需要。随着奥运会进入中国，体育中介业、体育博彩业、体育旅游业、体育保险业等这些产业的发展也将非常迅猛。
二、奥运会后我国体育产业发展存在的问题
我国体育产业尚处在起步阶段，存在急需解决的问题，这在有大量投资的奥运筹备期矛盾并不明显，随着北京奥运会的结束，投资方面的需求会大幅下降，存在的矛盾对我国体育产业的冲击是非常明显的：
1.我国体育产业结构不合理、体育市场多元化发展不够
我国体育市场还处在初级阶段，开发培育体育市场的任务还相当艰巨，我国体育产品主要以体育服装、运动器材制造等单一体育用品业为主，体育产业结构还不是十分合理，相对于目前体育用品业的发展而言，体育无形资产以及相关产业的开发利用还比较落后，尽管我们已经开始了体育劳务，体育竞技，发行体育彩票等，但向多元化市场发展还有较大距离，这会抑制体育产业结构的优化，阻碍体育产业的整体发展。
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