消费主义冲击下大学生消费文化的自我表达
摘要：符号消费和时尚消费是消费主义生活方式的两种标志。在大学生消费文化的自我表达中，符号消费和时尚消费都是消费主义的想象，大学生没有形成消费主义的生活方式。大学生消费的自我取向既不是为了身份建构，也不是为了张扬个性，而是以传统的功能性为特征，有用性构成大学生消费的首要选择。在消费主义的冲击下，大学生开始难以区分'真实需要“和'虚假需要“，他们的消费功能从生存功能向发展功能过渡。
关键词：消费主义；消费文化；大学生；自我表达
中图分类号：C913.5 文献标识码：A 文章编号：1003”0751（2011）05”0126”03
一、问题的提出
全球正在经历由'生产社会“向'消费社会“的历史转型，消费主义思潮在社会生活中逐渐兴起。转型中的中国社会也开始经历一场'消费革命“，消费主义逐渐侵入到人们的日常生活中，与之相适应的生活方式或者消费文化初现端倪。一些学者的经验研究发现，中国城乡社会正在出现和形成消费主义的生活方式。就在校大学生而言，他们中大部分学生虽然经济不独立，消费能力有限，但是大学生对新鲜事物的敏感性、其消费行为具有的尝试性和探索性特征，使得大学生很容易成为'消费的生产“的目标群体，成为消费创新的主力军之一，在消费领域中日益发挥重要的作用。有研究认为，在消费主义影响下，当前大学生消费具有如下特征：受广告影响；具有高消费倾向；具有符号象征意义。①这些研究给人的印象是，大学生群体也受到消费主义的影响，其消费文化也打上了消费主义的烙印。
上述有关大学生消费文化的研究多是非经验性研究，呈现的是一种推论性的研究思路。研究者的一般逻辑是消费主义对大学生消费产生作用。他们没有从大学生消费实践出发去研究实然状态下大学生消费问题，因而，在这些研究者的视野中出现了大学生消费特征与大学生日常经验不一致的现象。在大学生消费文化中，消费主义到底是研究者的一种学术想象，还是大学生日常生活中的客观存在？就此问题，我们在问卷调查基础上，选取了20名大学生进行深度访谈。这种人类学'深描“式分析或许能给我们呈现大学生消费的日常实践，以自我表达的方式揭示大学生的消费文化。
二、大学生符号消费的想象
西方消费主义认为，消费社会实质上是符号社会。消费社会的关键点是人们在日常生活中，那些不可或缺的物品获得了文化符号意义，从而使消费与商品的使用价值相脱离，使消费行为与消费者的真实需求相脱离。由此...
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