移动互联网视域下主流媒体社会效益评价体系的建构
◎周 京
(黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080)
随着媒介融合的不断深入，我国媒体传播格局发生了巨大的变化。传统媒体逐渐打破网络话语僵境，适应媒介技术发展，与新媒体相互融通形成新型主流媒体业态。新型主流媒体的新特征，也使其社会效益的评价体系也发生了崭新变化。本文将对主流媒体社会效益评价体系进行建构，以主流媒体的社会效益定为目标层，以'引导力、传播力、影响力和公信力“作为系统层状态要素反映对社会效益的影响程度，将主流媒体社会效益量化评价体系细化为一级指标4个，二级指标11个，三级指标32个(见表1)。
表1 主流媒体社会效益量化评价指标体系
引导力一词是习近平在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上第一次提出的，指出要'尊重新闻传播规律，创新方法手段。切实提高党的新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力“。①所谓引导力，一般是指新闻媒体在正确的思想导向上运用现有的媒介技术手段，根据自己的媒体定位去进行议程设置进而引导受众去思考，弘扬主流价值观、积极推动社会建设的一种能力，是主流媒体在媒体深度融合的媒介环境中引导社会正确风向必须具备的能力。媒体深度融合的今天，媒体引导力的把握可从舆论引导能力、媒体作品和人员结构的创新能力等三个层面进行一个判定。
(一)舆论引导能力
舆论引导指的是对社会舆论的评价和指导，这是马克思主义新闻观的重要内容。具体来说就是新闻媒体劝服大众尊重、遵守、实现法规、社会公德及政府的方针、政策，达成社会共识，形成共同行动。主流媒体具有反映舆论、表达舆论、组织舆论和引导舆论的功能。由于主流媒体具有一定的权威性，在舆论引导这方面有着不可替代的作用。随着网络的应用与普及，舆论引导也成为了现代主流媒体的主要任务。
新媒体视域下，舆论场更加纷繁复杂。网络话语权随着5G等技术的发展得到了下放，主流媒体的舆论引导除了重大主题舆情引导和突发事件舆论引导之外，网络舆情引导已然成为主流媒体的主战场。本研究将重大主题舆情引导、突发事件引导以及网络舆情引导作为舆论引导二级指标的三个具化要素，进而评价媒体的引导力。
相较于传统媒体运用报刊、广播、电视的舆论引导方式，当下的主流媒体在媒体深度融...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
