基于品牌经营的企业核心竞争力研究
摘 要：国内外的企业集团纷纷都在建设自己的品牌，构建自己的品牌专属标章。究其根本主要是由于品牌经营在企业竞争有着至关重要的，本文阐释了如何通过品牌经营如何在市场营销中取得优势从而形成企业核心竞争力的策略。
关键词：产品营销；品牌文化；企业
0 前言
随着经济的发展，企业销售产品的时候，以及消费者购买产品的时候，看重是品牌的效应，如何提高品牌的效应，是企业提高核心竞争力的必要途径。品牌文化中蕴含着消费者不仅是对物质还有精神的追求，消费者购买产品过程中，他们享受的是品牌所带来的优越性与满足感，所以，如今的品牌文化在产品营销中愈发重要。但是我国品牌发源较晚，因此品牌经营策略还不够完善。鉴于此，本文即重点阐述了如何通过品牌经营提高企业的核心竞争力。
1 品牌经营在市场竞争中重要作用
众所周知在市场营销竞争中一个产品是存在生命周期的，即成长、成熟、衰退，但是合理的应用品牌经营却可以使产品会一直处于成长阶段，无限趋近于成熟，甚至没有衰退的现象。这种情况是存在的。比如：可口可乐！一个品牌价值达到700多亿美元的全球第一品牌，它的产品生命周期特别长，迄今为止，这个品牌的年轮达到了122年了。它就是产品周期的例外，它就是一个品牌文化的成功范例。现在的可口可乐已有将近200个在全球分销和特许经营的国家，它是名副其实的无国界全球化产品。由此可见品牌经营对企业竞争是有至关重要的作用的，而有哪些作用，具体如下：
（一）品牌文化给消费者带来的精神食粮
连续9年都是品牌榜第一的可口可乐品牌所蕴含的"美国文化"十足，在上个世纪问世的时候，20世纪中旬，在美国独特的圣诞节，给圣诞老人穿上了和他们品牌一样的红色外套，从此所有人都记住了可口可乐。不仅如此，可口可乐还赞助了80多年的奥运会，将奥林匹克精神融入其中，每次的广告都是与运动有关，也突显了可口可乐的饮料的特性。奥运文化与节日文化与可口可乐的品牌相互结合，相得益彰。除此之外，还有1886年可口可乐诞生的时间，同时也是法国政府送给美国自由女神像揭幕典礼的年份，自由女神像象征着自由民主平等和新生活的开始，二者都成为美国文化最有力象征。文化的侵袭，精神道德的灌溉，又有哪个消费者能抵得住这种诱惑。
（二）品牌多元化培养忠诚消费者
市场的细分，对品牌的多样性的影响也很重要。一个市场需要激发，需要活动，就必须寻求那个...
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