小家电市场降温,抖音如何助其破冰？
来源 / 奥维云网研究部
受疫情影响，小家电市场一改往年稳步增长模式，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年至今，零售额规模增速大幅下滑，快递停运以及线下门店闭店等，对线上、线下渠道产生了差异化的影响。因此，在消费需求受抑制的影响之下，整体规模也较为吃力。
但是相比较而言，疫情对线上渠道的冲击小于线下渠道。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，在2015-2021年期间，小家电线上市场份额占比逐渐提升，由27.2%增长到66.9%，2019年形成了线下线上五五对开的局面。随后，小家电的线上市场规模反超线下市场，线上渠道的优势进一步扩大，形成了以线上市场为主导，线下市场为辅助的崭新局面。
虽然线上渠道对小家电起到了举足轻重的作用，但是传统电商平台依旧面临着'流量“难题。首先是用户流量红利耗尽，各个电商平台的活跃购买用户数逐渐逼近网购人群的体量瓶颈，以及中心化电商平台的获客成本的不断攀升。其次是传统电商平台失去导流，社交电商和内容电商的崛起，逐渐挤压传统电商平台。抖音、快手停止向电商平台导流后，大多数企业无力支付高额费用。最后是互联网人群红利耗尽，虽然互联网使用人数在逐年增长，但是其增速呈现下滑趋势，这也是导致互联网人群红利见顶的主要因素。
目前，我国短视频用户规模庞大，渗透率高达90.5%。短视频和直播平台是目前用户增长速度最快的平台。并且，抖音的活跃用户数相较于中心化电商平台也存在一定的优势。截止2021年4月，抖音的月活跃用户数相逐渐接近淘宝的月活跃消费者数量。
从用户年龄结构上看，我国小家电的消费主力主要集中在20-40岁的消费者群体中，90后以及95后成为了我国小家电的消费主力群体。在消费者性别方面，体现为女性消费者居多。而抖音的用户年龄结构同样趋于年轻化，近六成的用户集中在35岁以下。小家电消费者年龄结构和抖音用户年龄结构的高度吻合，使小家电成为了抖音兴趣用户的新宠儿。在抖音平台上，家电相关内容的兴趣用户中，女性占比超过半数，年轻消费者的偏好尤为明显。同时，对比2021年下半年家电兴趣用户25%的同比增速，小家电内容的兴趣用户增速高达73%，可以看到小家电内容的兴趣用户正在迅速入场。
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